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Segundo o The New York Times (paywall), a gigante do streaming informou aos seus funcionários em um memorando interno o objetivo de lançar o plano mais acessível, bancado por propagandas, no quarto trimestre de 2022. A informação foi confirmada por mais de um funcionário da empresa; eles compartilharam os detalhes da comunicação sob a condição de anonimato. Em abril, a Netflix relatou uma queda inesperada no número de assinantes da plataforma streaming no primeiro trimestre de 2022 e previu uma perda de 2 milhões de pagantes para o segundo trimestre do ano. Na ocasião, o Co-CEO Reed Hastings disse aos investidores a Netflix "trabalharia" na estratégia AVOD "durante o próximo ano ou dois". A empresa evidentemente acelerou essa linha do tempo para tentar estancar a queda nos números a curto prazo.
O memorando também diz que o streaming está planejando implementar as barreiras para impedir o compartilhamento de senhas entre sua atual base de assinantes mais ou menos na mesma época. A empresa não respondeu aos jornalistas quando questionada sobre a nota interna.
Alguns dos maiores concorrentes da Netflix oferecem planos mais baratos e apoiados por anúncios, incluindo Hulu, HBO Max, Peacock e Paramount+. Além disso, a Disney já divulgou planos para lançar um plano do Disney+ subsidiado por anúncios a partir do final de 2022 nos Estados Unidos, com expansão global planejada para 2023.
A mudança repentina de planos da vermelinha ao AVOD vem após anos insistindo que a plataforma não introduziria anúncios na experiência de streaming, mas a desaceleração de assinantes pagos mudou rapidamente os planos. "Aqueles que seguem a Netflix sabem que eu tenho sido contra a complexidade da publicidade e um grande fã da simplicidade da assinatura", disse Hastings em abril. "Mas, por mais que eu seja um fã disso, sou um grande fã da escolha do consumidor. E permitir que os consumidores que gostariam de ter um preço mais baixo e são tolerantes à publicidade consigam o que querem, faz muito sentido".
Com informações: Variety
