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Os executivos da Warner Bros. Discovery estão perto de formalizar um novo nome para seu serviço de streaming a ser lançado em breve, que combinará os serviços pré-existentes HBO Max e Discovery. O nome esperado da plataforma resultante da fusão, “Max”, está sendo examinado pelos advogados da empresa, segundo pessoas familiarizadas com o assunto.
Os executivos ainda não tomaram uma decisão e o nome ainda pode ser alterado, mas Max é a escolha provável, disseram as pessoas, que pediram para não serem identificadas porque as discussões são privadas. Alguns executivos seniores ainda estão debatendo um nome final, disseram duas das pessoas.
Internamente, a Warner Bros. Discovery deu ao novo serviço um codinome de “BEAM” enquanto um nome final está sendo debatido, disseram as pessoas. Os advogados também estão examinando outros nomes. O próprio aplicativo compartilhará semelhanças com a plataforma da Disney, com as marcas da Warner Bros. Discovery como blocos individuais, disseram as pessoas. HBO, Discovery, DC Comics e Warner Bros. estarão entre os centros de aterrissagem na plataforma, acrescentaram as pessoas.
Um porta-voz da Warner Bros. Discovery disse que um nome ainda está sendo discutido. A CNBC informou no ano passado que os executivos da WarnerMedia queriam um novo nome para o serviço de streaming combinado. Embora a marca HBO Max com HBO tenha cristalizado a imagem de prestígio do produto, vários executivos sentiram que o nome pode eventualmente diluir a marca HBO, já que os consumidores a confundiram com tudo no serviço de streaming.
O presidente-executivo, David Zaslav, cortou os gastos com a série original da HBO Max, o que ajudou a reformar a marca da HBO. Ainda assim, a HBO tem um público limitado que é em grande parte baseado nos EUA, e o serviço de streaming oferecerá muito mais do que a HBO - incluindo reality shows da Discovery, documentários de notícias da CNN, filmes da Warner Bros., programação infantil e, possivelmente, eventualmente, esportes ao vivo.
Zaslav e sua equipe veem o valor de tornar a HBO uma submarca dentro da maior oferta de streaming, disseram pessoas familiarizadas com o pensamento deles. A administração da Warner Bros. Discovery adiou a data de lançamento do serviço combinado para a primavera de 2023, anunciou a empresa em sua teleconferência de resultados mais recente em novembro. Zaslav disse durante uma teleconferência de resultados que uma equipe está se preparando para o lançamento da oferta combinada e também experimentando mudanças “em grande parte para resolver algumas das deficiências da plataforma existente”. Zaslav observou mudanças recentes já lançadas no HBO Max que refletem esse trabalho, incluindo a adição de conteúdo do Discovery. “Esses primeiros brotos verdes reforçam nossa tese estratégica de que as duas ofertas de conteúdo funcionam bem juntas e, quando combinadas, devem gerar maior engajamento, menor rotatividade e maior valor vitalício do cliente”, disse Zaslav na teleconferência. O preço do serviço de streaming combinado ainda está sendo discutido, disseram as pessoas.
Fonte: CNBC
