Com o grande lançamento do
Adult Swim como sinal de TV por assinatura na região, unimos forças com o
ANMTV para trazer uma entrevista exclusiva com
Pablo Zuccarino, que atualmente atua como
Vice-Presidente Sênior e Diretor Geral da
Warner Bros. Discovery Latin America.
Zuccarino, que muito gentilmente concedeu a entrevista conjunta, terá para o canal Adult Swim o mesmo poder que tem atualmente no
Cartoon Network, Cartoonito, Tooncast e Discovery Kids. Essas são marcas que o executivo posicionou de tal forma que a Warner Bros. Discovery tem sido a líder na audiência infantil latino-americana na última década. Seu ponto de vista e suas respostas serão muito valiosos para entender essa aposta renovada da WBD e o que a distingue de suas tentativas anteriores.
O canal traz consigo uma suculenta oferta de conteúdo que vai desde as comédias irreverentes do próprio Adult Swim, clássicos do Cartoon Network, conteúdo exclusivo para gamers e as animações japonesas mais reconhecidas e icônicas do setor. Ao mesmo tempo, estamos confiantes de que essa reaproximação com o Sr. Zuccarino é apenas o início de uma nova fase de sucesso para um projeto tão ambicioso como o canal Adult Swim 24 horas por dia, 7 dias por semana.
TVLaint: Depois de seu bloco anterior de quatro canais, o que motiva a Warner Bros. Discovery Latin America a relançar o Adult Swim na região, agora como um canal de televisão e em um estágio em que o streaming está entrando em cena?
Zuccarino: A primeira coisa que eu diria é que não estamos lançando apenas um canal; o objetivo é lançar a marca, e a marca tem muitas expressões. Ela terá seu hub no HBO Max, ou seja, terá um componente de streaming, também estará presente em plataformas digitais e sociais, além de ter um canal 24 horas. Portanto, não estamos lançando apenas um canal, estamos lançando a marca em todas as suas dimensões. Acreditamos que o canal ainda faz muito sentido; a Warner Bros. Discovery ainda está apostando no ecossistema de TV, pois ainda temos um público linear significativo em diferentes países da região.
É realmente uma fonte de grande orgulho e motivação para nós ter um canal 24 horas. Como vocês, que são especialistas, sabem, nos Estados Unidos é um bloco do Cartoon Network; teremos a oportunidade de transmitir o dia inteiro. No Canadá, já existe um exemplo do Adult Swim 24 horas, portanto não somos os primeiros, mas é muito mais empolgante para nós. O canal nos dá a separação de que precisávamos, pois, no passado, quando tentamos mesclá-lo com o Cartoon Network, tivemos problemas e enfrentamos rejeição de diferentes públicos. Quando foi apresentado como um bloco de outras marcas, não se conectou bem com esses ambientes.
Agora temos a oportunidade de sermos nós mesmos o dia todo, temos programação suficiente e realmente acreditamos que o canal de TV se beneficiará do streaming e da presença digital da mesma forma que o Cartoon Network. Isso nos permitirá alcançar o maior número possível de fãs, em tantos lugares e tantas vezes quanto possível. Em resumo, todos saem ganhando.
TVLaint: O Adult Swim, como você estava dizendo, originou-se como um bloco nos EUA. Então, queríamos saber: qual é o desafio de trazer um bloco para um canal 24 horas por dia, 7 dias por semana, por exemplo, a marca é conhecida por seus diálogos variados, como é adaptar isso a um formato linear?
Zuccarino: Bem, a primeira coisa que fizemos foi pensar que talvez a programação principal, o núcleo duro do Adult Swim, não fosse suficiente para 24 horas. Por isso, vamos expandir nosso portfólio para incluir a DC Animation, que tem muitas séries e longas animados muito bons e, talvez, em algum momento, alguns dos filmes da franquia. Com isso, aumentamos o volume de programação.
Além disso, estamos fazendo o Toonami, que terá conteúdo de anime, o que também aumenta o volume para nós. Há também o Checkered Past, que ainda não anunciamos, mas que faremos na região. Depois, há o elemento de jogos, que não será muito visível no início, porque está apenas começando e é o que dá mais trabalho, mas, à medida que avançarmos, teremos mais programação, algumas coisas relacionadas a jogos, tanto cobertura editorial quanto alguns eventos de e-sports, que são fundamentais para a empresa.
Então, a primeira coisa que fizemos para ser 24 horas foi aumentar as possibilidades de programação e, do ponto de vista da marca, é verdade que fazer o Adult Swim é representar a personalidade, e a personalidade é frequentemente vista nos cortes, assim como nos programas, então a equipe criativa está trabalhando muito duro para começar. Nos primeiros dias e nas primeiras semanas, talvez ainda não consigamos toda a cobertura que desejamos, mas, à medida que avançarmos, você verá uma voz que está tentando ser ativa, fresca ao longo do dia, começando a se comunicar, a explicar essa personalidade muito específica do Adult Swim.
E, de qualquer forma, também precisamos entender que, especialmente no canal de TV, os hábitos de consumo são muito específicos, não há ninguém assistindo 24 horas por dia, portanto, é provável que haja uma taxa de repetição de mensagens. Mas para o consumidor típico, o ideal é que, ao assistir, ele se sinta renovado e ajustemos a mensagem à medida que avançamos.
TVLaint: O lançamento do Adult Swim na América Latina faz parte de uma estratégia global liderada por Michael Ouweleen, presidente da marca nos EUA, ou é uma iniciativa regional da sua equipe?
Zuccarino: Michael é obviamente nosso líder global, ele está totalmente a bordo e, embora tenha participado da definição e do projeto, a ideia não é de Michael Ouweleen.
O que é verdade é que a Adult Swim, apesar de ser muito bem-sucedida nos Estados Unidos, ainda não tinha necessariamente alcançado um plano de escala global, ao contrário do Cartoon, por exemplo, que tem muito mais realidade fora dos Estados Unidos. Na América Latina, na Europa e na Ásia, a Adult Swim não tem o que vamos trabalhar agora, então parte da estratégia global é expandir para outros mercados, de modo que isso esteja alinhado com o que eles querem, mas a ideia realmente veio da nossa equipe latino-americana, ao perceber que tínhamos uma oportunidade muito grande.
O público está pedindo por isso, nosso público espanhol e português que segue as contas em inglês em números interessantes já é um sinal. No streaming, vemos os números de Rick e Morty e de alguns dos outros programas, as pessoas consomem animação seriamente, em grandes quantidades, na televisão o sucesso do Cartoon Network, que ultrapassa o público infantil. Há muitos programas e bons números fora da faixa etária de 4 a 11 anos que assistimos.
Havia muitos sinais. A maior Comic Con do mundo é no Brasil, em todos os países da região há fandoms muito fortes da DC e de outras marcas concorrentes, os latino-americanos são muito apaixonados. O anime não é mais um nicho, em outra época era para certas pessoas e agora há muitas pessoas que o consomem quase sem saber nada sobre a cultura otaku e outras coisas mais sofisticadas e não apenas porque estão assistindo a um programa que gostam, seja para crianças ou adultos.
Então, tudo isso, além de Rick and Morty, que é um sucesso - neste momento, ter um mega sucesso é muito importante -, além do amadurecimento do setor de animação local - que eu acho que em breve terá histórias para contar ou já tem histórias para contar nesse espaço -, além de nossa oportunidade de negócios específica de ter a HBO Max e a televisão. Somos uma das poucas empresas que podem fazer tudo isso. Alguns de nossos concorrentes abandonaram a TV, outros nunca a tiveram, outros não têm cinema, outros não têm jogos. Nossa empresa pode fazer uma oferta coordenada em todas as dimensões, portanto, o momento é muito bom para lançá-la, depois é preciso fazer com que funcione, mas há muitas razões para isso.
TVLaint: Com o lançamento do Adult Swim como um canal 24 horas por dia, 7 dias por semana na região, podemos esperar que as séries dubladas descontinuadas da marca, como Aqua Teen Hunger Force, Pollo Robot ou Sponge Mouse, sejam finalmente dubladas na íntegra em espanhol e português?
Zuccarino: Estamos tendo essas conversas, quais e quando vale a pena dublar, mas sim, sabemos que temos muitas dessas séries que não foram totalmente dubladas, então essa é uma oportunidade de fazer isso, mas vamos ser inteligentes e táticos, é um momento em que você tem que ser cuidadoso, você sabe que o setor de mídia está em uma situação muito especial, então vamos olhar para isso de forma tática.
É por isso que a primeira rodada de programação funcionará para nós como uma "fase de teste". Se, por exemplo, o Aqua Teen Hunger Force funcionar muito bem e precisar ser duplicado, isso será feito; se funcionar mal, talvez esperemos ou procuremos outra maneira.
Portanto, essa primeira fase também nos dará um pouco de orientação, mas se todo esse catálogo estiver disponível, temos a capacidade de dobrá-lo em uma velocidade relativamente boa, e é uma questão de entender depois quais são as prioridades de acordo com o que o público escolhe.
TVLaint: O Adult Swim poderia integrar outros conteúdos de sucesso da Warner Bros. Discovery que ainda estão no ar, como "Impractical Jokers" e "Carbonaro Effect", considerando que eles não serão mais transmitidos com a retirada do TruTV?
Zuccarino: A verdade é que não estamos vendo o Adult Swim necessariamente substituindo o TruTV. Estamos lançando o Adult Swim em diferentes mercados, diferentes operadoras de cabo, diferentes situações, haverá uma distribuição diferente, as duas marcas podem coexistir, não é um "um para um", e é por isso que também não estamos trabalhando pensando que temos que absorver alguns desses programas. Há muitos programas bons nesse sinal, mas eles podem estar em outro lugar, podem estar em streaming, por enquanto não há grandes planos para cruzar conteúdo.
TVLaint: Por que houve pouca promoção do Adult Swim, em termos de promoções na TV e nas mídias sociais, nas horas seguintes ao seu lançamento? Isso se deve a alguma dificuldade em atingir outros países da América Latina?
Zuccarino: O principal motivo é uma questão de tempo, estamos trabalhando no projeto enquanto falamos sobre isso. Até mesmo o lançamento será nesta semana, e ainda estamos tendo reuniões e coisas importantes a fazer para que o lançamento ocorra a tempo e tenha a qualidade que desejamos.
O processo foi bastante intenso. A marca já foi trabalhada um pouco no passado, mas desta vez estamos fazendo isso com muita consciência e dedicação para entender. Então, fomos ao treinamento com a equipe americana; treinamento e conversas com o pessoal do Canadá; o material de produção original; a DC; há muitos ângulos que precisavam ser cobertos. O primeiro ponto é que não estamos realmente olhando para isso como se tudo terminasse no dia 31 (de outubro), tudo começa no dia 31, então há muito o que fazer depois disso.
(Com relação à promoção do canal) é verdade que temos sido mais discretos do que em outras épocas, mas isso também tem a ver com as negociações com nossos clientes: onde será, qual será a distribuição e assim por diante. Portanto, essas são questões mais táticas que talvez não interessem tanto aos fãs. A gente vem com um perfil um pouco mais baixo do que o possível, sim, mas eu não estou preocupado, à medida que a gente for crescendo, a gente vai estar cada vez mais pronto e mais alto, e a ideia é expandir a partir desse "núcleo", das pessoas que gostam do Adult Swim, que já entendem e conhecem. Há um grupo de pessoas lá, mais ou menos 10% dos seguidores das contas globais (do Adult Swim) são da América Latina, é um número bastante grande, e com contas em inglês, então esperamos alcançar essa primeira comunidade rapidamente.
Depois, há o segundo anel, as pessoas que estão na HBO Max, que vão ver o editorial na página inicial, as pessoas que estão na TV por assinatura, as operadoras de cabo vão fazer um esforço para lançá-lo, também vamos lançá-lo nas redes sociais, mas pense nisso como uma curva ascendente. É outro modelo mais calmo, que também tem a ver com maturidade.
Também não queríamos nos comunicar muito se não tivéssemos um programa claro, que estava sendo definido com o passar do tempo, essa parceria com a Sociedade (produção brasileira que virá para a Adult Swim Brasil) que mencionei foi assinada muito recentemente, até que estivéssemos prontos era preferível não comunicar nada.
É como uma bola de neve, vai ficar cada vez maior, e teremos um momento importante na Comic Con do Brasil, que está chegando. Há uma comunidade como a de vocês, que são especialistas e sabem tudo em detalhes, mas nosso alvo não é apenas esse tipo de fãs, mas também os fãs que são um pouco mais casuais, que não precisam saber tanto em prioridade, com detalhes, mas que vão curtir o que está acontecendo.
TVLaint: Nos Estados Unidos, a Adult Swim é uma marca icônica reconhecida por todos, mas na região, talvez um garoto de 21 anos não conheça a marca, mas Rick e Morty sim. Como você vai gerar esse vínculo entre as produções e a marca?
Zuccarino: Esse é um dos ângulos pelos quais estamos lançando agora, há vários motivos para lançar agora, mas esse é um deles: Rick and Morty é um sucesso global que atingiu muitas pessoas, que não sabem necessariamente qual é a marca do criador, então parte do trabalho que faremos é começar a dar essa atribuição, a marca e o programa juntos. Você começará a ver isso nas peças, no logotipo, no HBO Max, a curadoria permitirá que você veja Rick and Morty no hub (Adult Swim).
São várias pequenas decisões que vão começar a conectar os fãs de Rick and Morty com o Adult Swim, é um trabalho que temos que fazer e que vai levar tempo, mas é uma grande vantagem, porque não é todo dia que você tem um sucesso como esse, e o Adult Swim é o dono, é só que "eu não tinha reivindicado".
E a partir de agora, à medida que avançarmos, imagine a Comic Con ou o lançamento de novas temporadas ou estreias: quando os criadores falarem, o Adult Swim será a marca que comunicará isso. Então, pouco a pouco, vamos alcançar muito mais pessoas, e será como um modelo de recomendação algorítmica: se você gosta de Rick e Morty, provavelmente gostará do Adult Swim.
Portanto, esse triângulo também nos ajudará a mostrar outras partes da programação que não são tão conhecidas. Embora muitos programas já estejam no HBO Max, ou tenham sido usados em alguns lugares, muitas pessoas não chegaram a vê-los ou descobri-los, porque há tanta oferta e tanta concorrência de qualidade, que muitos desses programas são excelentes, mas nunca foram descobertos pelo grande público - mas pelos especialistas eles foram - essas são as coisas que acontecerão no início e acho que você perceberá que são tão detalhadas.
Nos primeiros dias, talvez você não veja tantas estreias, porque ainda temos que mostrar essa programação para muitas pessoas que ainda não a viram. Mais tarde, com o tempo, os novos lançamentos começarão a chegar e o canal ficará muito mais fresco, mas no início temos 15 anos de uma programação muito boa que não foi explorada adequadamente.
TVLaint: O que os levou a trazer de volta Dragon Ball Z depois de mais de uma década em que só podíamos assistir a Dragon Ball Z Kai na TV a cabo, junto com os filmes clássicos, como o único conteúdo relacionado à série original?
Zuccarino: É uma série de coisas. Em termos de crianças, a Cartoon conseguiu fazer isso no passado, mas depois vieram as questões regulatórias e de opinião pública. O mundo está mudando e, mesmo que a mensagem seja sempre a mesma, a recepção e a percepção não são.
Todo o esforço do Adult Swim, mesmo sendo orgânico, é ambicioso. Queremos ser líderes, não tenha dúvida de que estamos tentando ser uma marca forte, de Rick e Morty e dos originais do Adult Swim que não são tão conhecidos e têm muito a oferecer.
Esperamos que um dia o local também seja um elemento forte e, com relação aos jogos, a Warner Bros. Discovery é uma das empresas mais importantes do setor, embora nunca falemos sobre isso porque não estamos acostumados. Mas em novembro deste ano estamos lançando Mortal Kombat, por exemplo, é um jogo muito forte, e também estamos vindo do lançamento do jogo Harry Potter, que foi um sucesso recorde de vendas.
Há muito o que fazer e com o que se associar (por exemplo, filmes) e essa marca tem esse ângulo. São tribos diferentes: jogos não são o mesmo que anime, que não é o mesmo que animação para adultos, mas todos eles têm uma interseção, não é mesmo? Muitos de nós gostamos de muitas dessas coisas.
A ideia é que essa marca possa viver nesses ambientes, entrar e sair naturalmente com um ponto de vista forte, porque o Adult Swim tem seu visual - não é qualquer coisa - e ter uma opinião sobre tudo para começar a conectar esses mundos. Portanto, somos ambiciosos, não apenas com isso, mas em geral. E a diferença com o Cartoon é que tivemos que tomar cuidado com muitas regulamentações e percepções. Na Adult Swim, teremos um pouco mais de liberdade para fazer algumas coisas que não são para crianças e não há problema em não ser.
TVLaint: Nos Estados Unidos, vimos produções destinadas ao Cartoon Network serem absorvidas pelo Adult Swim, e Jessica's Big Little World, do Cartoonito, agora está no Cartoon Network. Em um caso como o de 'My Adventures with Superman', e agora com o Adult Swim na região: o canal seria transferido como consequência, ou vocês têm liberdade para distribuir conteúdo entre as marcas na América Latina?
Zuccarino: Ainda não há uma resposta para isso, é verdade que agora temos mais opções, mas temos que decidir em cada show, em cada momento, o que é melhor. Essas mudanças que você mencionou são mudanças de estratégia que ocorreram quando o mundo mudou, eu as entendo perfeitamente. Nós as trabalhamos da maneira que achamos melhor naquele momento, mas vamos olhar para frente.
Não há uma resposta única, o que eu diria é que é sempre melhor para nós ter clareza. Não gosto muito quando as coisas são confusas, isso não é uma intenção, é um efeito colateral de outras decisões. A intenção é que cada marca tenha seus fãs, sua faixa de conteúdo, seus programas claros e definidos. Às vezes, essas coisas acontecem por motivos comerciais, você tem que aceitá-las, tem que se adaptar e tem que continuar.
O interessante também é que, do ponto de vista do streaming, tudo está na mesma plataforma, portanto, não é que não seja importante, mas basicamente todos podem acessá-lo e não há muita diferença. No linear, acho que isso causa um pouco mais de impacto porque um canal ou outro pode ter um público diferente, em lugares diferentes. Isso faz parte do ecossistema de televisão diferente, impacto de classificações diferentes, por isso medimos um pouco mais. Mas, do ponto de vista do streaming, quem o apresenta é um pouco mais anedótico, desde que esteja disponível para todos na plataforma.
TVLaint: Por fim, qual é o plano de longo prazo da Adult Swim na América Latina e quais são as metas propostas para nossa região em relação à marca?
Zuccarino: O objetivo da marca não é o objetivo de cada uma das plataformas, a marca supera as execuções. O Cartoon começou como um canal de TV, logo depois houve uma disrupção e nos tornamos uma criatura que também era digital, depois tivemos experiências ao vivo, depois tivemos streaming e estamos nos saindo muito, muito bem na HBO Max, depois em produtos de consumo etc.
Não vejo isso como algo específico para cada plataforma. Na televisão, queremos ser líderes e ser um dos canais com a melhor audiência; no streaming, já temos números muito bons, mas temos de aumentá-los e dar-lhes definição; no digital, basicamente quero (e queremos) que o Adult Swim seja a marca de referência para animação adulta na geração que estamos discutindo, nessa faixa etária, esse é o objetivo. É isso que eu acho que eles têm nos Estados Unidos: uma marca de referência popular e cultural, e não apenas do ponto de vista da animação, eles têm componentes musicais, têm o festival Adult Swim, são os criadores de Rick e Morty, etc. Portanto, esse nível de solidez, consistência, consciência e afinidade que eles alcançaram deve ser reproduzido em nossos idiomas e em nossos países.
Temos todos os ingredientes, então temos que fazer isso, temos que conseguir, vai levar tempo e investimento, temos que ser pacientes, vamos cometer erros, mas o objetivo é atingir esse nível de referência. Como você disse: "Eu vejo isso em pessoas que vêm de viagens, que vêm de ter feito outra coisa", eu quero ver isso em pessoas que nunca foram a lugar algum.
O canal Adult Swim está disponível na América Latina desde ontem, 31 de outubro. Os fãs de toda a região têm esperado por esse emocionante lançamento desde seu primeiro anúncio oficial, e temos certeza de que será uma experiência única tanto para o público quanto para a equipe da WBD.
Esta entrevista foi um trabalho conjunto com a
ANMTV. Você pode ler mais perguntas exclusivas
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